Campaña acércate Televisión Canaria

Cliente: RTVC  Agencia: Siroco  Dirección de medios: Iván Villanúa Fotografía: Joaquín Ponce  Soportes: Tv, prensa, Internet, outdoor

Diciembre de 2016 fue la fecha escogida para llevar a cabo el lanzamiento de la nueva campaña de imagen de Televisión Canaria. Un cambio que anunciaba variaciones significativas en la imagen gráfica anterior y una nueva y ambiciosa programación para renovar la percepción social de la cadena.

Como eje de la campaña, Televisión Canaria escogió el claim «acércate», palabra muy utilizada en Canarias que denota confianza, cercanía, cariño y atracción, principales valores que definen a la cadena. Con este lema, desarrollamos una campaña dirigida a conectar emocionalmente con la audiencia de la cadena, dividiéndola en dos partes:

Expectación

Se desarrollaron varios teasers para televisión y anuncios en exteriores que buscaban provocar intriga en el espectador, incitándole a adivinar la relación entre el lema y el contenido de la imagen que estaba viendo. Para ello nos apoyamos en un casting que representaba varias edades y targets de la Cadena y que mostraba a personas anónimas que estaban reaccionando a algo.

Resolución

En esta fase, el público descubría la conexión entre las reacciones de los personajes que aparecían en los anuncios y el lema de campaña, al mismo tiempo que se revelaba el nuevo cambio de imagen y de presentadores (caras) de Televisión Canaria. Para ello se completó el claim anterior y se incorporó el nuevo logo. Además se añadió un spot corporativo y varios teasers en televisión y radio.

Cliente: Televisión Canaria  Productora: Siroco  Medios Técnicos: Videoreport  Música & diseño de sonido: Julio Tejera